Steiff ist eine lebendige Marke. Durch die breite Konsumentenschicht von 0 bis 100 Jahren gehört Steiff zu den wirklich lebenden Marken, die sich ohne ihre Tradition und ohne ihre Werte aufzugeben, immer wieder am Zeitgeist ausrichtet. Das Denken und Handeln der Margarete Steiff GmbH ist geprägt durch den Leitsatz von Margarete Steiff: „Für Kinder ist nur das Beste gut genug!“. Die Margarete Steiff GmbH aktualisierte diesen Leitsatz: „Für Kinder, Freunde und Sammler der Steiff Tiere ist nur das Beste gut genug!“